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今天,人们对手机须臾不可离开,它就像我们身体的一部分。我们会忘记钱包,却不会忘记带手机。人们对手机越依赖,对手机桂林明镜网品牌提出的要求也就越高——除了具备技术创新能力,如何设身处地从用户的使用场景出发,将冰冷的机器赋予情感,为消费者呈现有温度的科技产品,是消费者看重的。

为消费者创造创新的产品,打造有温度的品牌,提供更优质的服务,是华为“以消费者为中心”核心价值观的体现,也是华为手机的制胜法宝。细心的人会发现,华为手机在品牌调性上,正在李纯恩大食游悄然发生变化。

最近,华为给Mate20系列拍了两支短视频,其中一则关于宇航员,另一支是游戏人物。通过这两则短片,华为手机展现了风趣与幽默的一面,在创造创新的产品之外,也在通过传递夏叶乐饮品牌温度,让冰冷的科技更富乐趣和价值,进一步拉近与消费者之间的距离。

宇航员与华为Mate20系列

从两则短片看华为手机

品牌传播是一门艺术,一个好的视频,不仅让人赏心滨江官震悦目,更能让人于细节中见温暖,见感动,提升品牌亲和力和美誉度。华为是一家技术领先的科技公司,jalals不过也带有一定的理工男思维,给人形象较为硬朗,这几乎是所有领先科技的一个通病。华为手机作为全球出货量前二的品牌,希望通过品牌调性的改变,来重塑这种关系。

最近,华为拍摄了两则广告短片,鲛人直播唱歌的日子其中一则是宇航员视频。短片中,宇航员“小马”拿着一部手机拍摄月球,因为手机取景范围的限制,发生了让人捧腹的一幕。为拍摄一张完整的照片,他不得不多次往后退,结果安全绳松开了。重新上阵后,他依然拍不全,在往后退的过程圣罗兰官网,性感,好看的科幻电影中,不小心把自己隔离在航空器外面。

登上月球后,宇航员“小马”特别想念地球,想拍一张带有祝福语的画面,结果不小心踩到了阿姆斯特朗的脚印——“我的一小步,和盛园宾馆乌鲁木齐人类的一大步”。视频快结束时,屏幕上出现了一句旁白:“想轻松拍摄,为什么不用华为Mate20系列?”与此同时,华为Mate20系列在宇航员眼前飘过,他抓过手机,终于用超广角拍下全景。

华为Mate20系列

1969年,人类登月成功。半个世纪过去了,要想拍下月球全貌,仍是一个难题。事实上,我们平时用手机拍照时就深有感触,为了摄入更多一点的风景,通常得不停地往后退!华为通过宇航员拍照这个典型的场景,为Mate20系列的超广角拍摄,找到了很好的契合点。

华为Mate20如何驾驭你的龙的超广角,可实现多焦段切换,“广纳天地”,拍出更宏大的场景,给人气势恢宏之感。凭此,不仅能清晰地拍下月亮和月球车,即便是带有祝福语的长条横幅,也被轻松容纳。这则短片深入浅出,又充满灵性和趣味,无形之间,拉近了华为手机与消费者之间的距离。有网友看过视频后留言:“一家被手机耽误的广告公司!”还有网友说:“真是拍电影的!”

此外,华为还为Mate20 X拍摄了“游戏篇”短片,将人带入好莱坞巨制的情景中,最后峰回路转,切换到华为Mate20 X强劲的游戏性能:不要丢帧,不要卡顿,不要渣性能。

Mate20农家依依 X,这是一款为影音娱乐而生的智能手机,其搭载了一块7.2英寸全景巨幕屏,拥有超高的屏占比,带给用户更震撼的视野。而AI调频调度技术的加持,让其能轻松玩转大型游戏,带给用户高帧畅爽的体验。加上石墨烯冷液散热技术,即便是持久激战,手机也不发热。

这两支广告视频,一个说超广角,一个说游戏性能,都拍得趣味横生,让人看得乐不可支。这不难看出,华为手机品牌调性的变化——在科技领先的同时,力图淡化科技冰冷的一面,让品牌更有亲和力,更有温度。这也是华为手机朝着更高目标迈进的关键一步。

做有温度的科技品牌

提及华为手机,很多人的第一印象,它是一个技术派。有人说,华为手机的信号最好;有人说,华为手机的拍照追强……依托强大的研发投入,以及对人才的重视,华为手机在技术的深度与广度上,建立起了优势。这也是华为手机能在大环境低迷的情况下,能逆势增长并在高端市场持续突破的关键。

今天,华为手机在拍照、续航、基础通信、人工智能、系统流畅度、产品可靠性、视频、音频、快充以及连接能力等在众多方面,处于领跑。在手机行业创新陷入天花板时,华为这两年不断有颠覆性的技术诞生。从给安卓系雨泪之复仇三公主统内核动手术,实现生命周期不卡顿;到徕卡三摄,将手机拍照带入新层级;到GPU Turbo,相当于给手机装上“涡轮增压”;到Mate20系列的全方位创新……华为手机成了技术风向的引领者。今年,多家境外主流媒体将2018年最具创新的新机,颁给了华为Mate20系列。这款手机上市一个多月以来,在全球市场持续热销,供不应求,并霸榜话题榜。

科技固然是美好的东西,但它又给人冰冷的一面,以至于一些人听到这个词,就会油然产生“区隔”之感。因此,在一些手机企业频频将“黑科技”挂在嘴边时,最有实力说这句话的华为,却很少提及这个词。

“科技”不需要刻意地去渲染,而是要融入到产品中去,化为产品的血与肉,气与神。华为力图打破这种局面,让科技在有温度、有温情的品牌之中,传递人文关怀,传递温暖与美好,做到润物细无声。这才是品牌的高级境界,也是一个全球手机品牌应具备的要素。

华为Mate20系列的短片,让消费者感受到,华为手机不仅是科技领先,同时也在关心人们生活中的感动与温暖,两支小短片,可窥华为手机的品牌蜕变。而在这之前,华为Mate10系列也拍摄过两支短片。其中一则消防员视频,仅有短短20秒,却让很多人潸然泪下。故事讲述了一位奋斗在第一线的消防员,控制火势后第一时间给家人打电话报平安。小女孩见爸爸的脸黑糊糊的,于是将手机(华为Mate 10 Pro)拿到水龙头下去冲洗。

小女孩说:“爸爸你的脸脏了,我给你擦周周之念擦脸”。充满童真的话,传递出女儿对爸爸的爱,也让人感受到了消防员的辛苦,恐怖漫画玩伴读懂了这个职业的伟大。这个广告引爆了很多人的内心。在这样一个感人的故事中,有很好诠释了华为Mate 10 Pro强大的防水功能。

ai在团聚撸管撸出血

华为Mate10还有一则“ai在团聚”的短片,让人记忆深刻lr国际增值积分。内容讲述的是一家人吃团圆饭,一位女孩提出拍一张大团圆。但按传统方式,要有一个人专门拍照,留了遗憾。华为为全家福提供了新河北食品药品诚信网玩法,将Mate 10 Pro放在桌子上,用全景模式,转动桌子转盘,按下拍照快门,三代同堂每个面孔、表情都被完整地记录下来。华为手机上的这种拍照玩法,让过年多了一份趣味,多了一份感动,在无声无息中,将品牌的温暖传递给他人。

多管齐下,再上新台阶

品牌层面的竞争,是手机企业竞争的高级形态。华为手机的创新,不仅仅是技术层面的创新,还包括服务、品牌等多方面的创新,旨在为消费者呈现一个立体创新的品牌,融入更多的人文关怀,使之更具弹性和张力。

今天,手机行业已形成三强争霸格局,华为、苹果和三星,无论在技曾志伟准儿媳术层面还是品牌层面,都拉开了与二线品牌的距离。二线品牌要想靠营销及价格战赶上来,可能性不大。况且,衡量一家手机企业,不仅仅是看出货量,高端市场的影响力,品牌认同度,也是重要的权应易璐衡指标。

不过,即便是智能手机行业三强,最终格局依然柴胡舒肝丸适合什么人充满变数。目前,从出货量来看,三星虽然排名第一,但走下坡路的趋势很明显,苹果则在原地踏步,今年的新机销售也不及预期,要求供应商大幅砍单。三强之中,唯有华为保持较快速度的增长。市场研究机构IDC的数据显示,2018年第三季度,三星手机全球出货量为7220万部,同比下跌13.4%;华为手机出货量为5200万部,同比增长32.9%。这一减一增,进一步缩小了两者之间的差距。

华为与苹果的较量

未来,第一军团中,能在品牌层面直接形成竞争的,极有可能是华为与苹果。今天,华为手机在产品上已不输苹果,在创新上已领先苹果。当然,苹果在全球市场有强大的品牌影响力,这是日积月累沉淀的结果。华为手机如果能在品牌上追赶上来,补齐这块板,有望在与苹果的竞争中,取得有利的位置。而从华为Mate10消防员视频,再到Mate20系列的宇航员与游戏人物两个视频,可看出华为手机的战略野心—王学丰判决—打造一个有温度的科技品牌,朝着更高的目标前进,再上新的台阶。文/徐上峰

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