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新星之火,足以“撩”热手机壳产业?

美人依旧,获爱品牌却“粉丝”未相随?

爆棚流量,热度还不及“辣条”持久?

我们不谈八卦,只论明星带货圈儿的真流量。

2月28日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布了星数——2018四季度“CBNData明星消费影响力榜”,本期榜单基于阿里数据,以2018年第四季度为测算周期,发布了1个季度总榜、1个人气榜、1个效果榜、2个性别榜、4个代际榜、7个品类榜,通过综合“明星消费辐射力、明星消费转化率、明星带货直达力、影响人群购买力、明星商品聚焦度”五大明星消费影响力指数,综合衡量明星消费价值。

榜单“彩蛋”抢鲜看:

1)2018年度带货“王”与“后”:余文乐、杨幂

2)2018年度带货“新人王”:林允

3)2018年度带货“小宇宙”:鹿晗、刘雯裸山

4)2018年度带货“驻”榜咖:余文乐、杨幂、鹿晗、刘雯、周冬雨、陈冠希、吴亦凡、唐嫣、易烊千玺、戚薇、薛之谦、江疏影、刘涛、迪丽热巴、王俊凯、袁姗姗、蔡徐坤(即2018四个季度总榜大满贯)

5)2018年度带货“流星”队:何穗、TFBOYS、张韶涵、张钧甯、陈小春、赵薇、谢娜、吴昕、张嘉倪、颖儿、陈奕迅、陈乔恩、宋茜、张天爱、阚清子、费启鸣、靳东、关晓彤、刘诗诗、周杰伦

6)2018年度带货“嫩”豆芽 &“老”干部

00后易烊千玺、65后陈小春

CBNData明星消费影响力2018四季度总榜

(下文简称四季度CBNData总榜)

1)“捆绑型”霸榜组:余文乐 杨幂

作为本季总榜冠亚军的“余文乐(NO.1)杨幂(NO.2)”此前上海戏剧学院,福彩3d字谜图谜总汇,鸡西在这份关乎“明星带货力”榜单上已连续替身罪后三度交锋,而乐叔没有一次对大幂幂“手下留情”,让杨幂在“二把手”上呆满一整年,不过这年度带货“王”与“后”的头衔,他俩是稳了。

2)“稳定型”年末冲刺:鹿晗 刘雯

值得表扬的倒是鹿晗(NO.3),此前一直无缘前三,更是aqgy4在第三季度时跌出TOP10,而此次一举入围TOP3之列,较上个季度CBNData总榜提升了8个名次。为此,我们对比了鹿晗三、四季度的星数罗盘,发现这都归功于其四季度在“明星消费转化率”上的出色表现。想必这与2018年10月开启的“鹿晗2018巡回演唱会”不无关系,持续数月的巡演热度在一定程度上盘活了鹿晗的个人消费链。

无独有偶,刘雯(NO.4)本次的总榜排名亦是其个人在2老师强奸小学生018全年四个季度CBNData总榜上的最好成绩。对比大表姐三、四季度的星数罗盘,五项指数中有四项见涨,可见在该季度大表姐在“带货综合实力”上的提升。这当然离不开“维密大秀”的热度,但从她带动的热销单品来看,其代言的puma低帮鞋以及在2018第四季度期间发布的LIUWEN x ERDOS联名系列或更得消费者心。

3)“跌跌不休型”当红热流:

朱一龙 蔡徐坤 迪丽热巴

有人“全优”一整年,有人厚积而薄发,自然也有人跌势“刹不住车”。朱一龙(NO.7)蔡徐坤(NO.10)迪丽热巴(NO.29)可都是曾在CBNData总榜上名列TOP5之内的明星,相较于上一季度依次跌了4名、6名、11名。虽说在该季度三人是属“退步班”一员,但相较于2018年的“新晋红人”龙龙和坤坤,从第一季度的NO.6跌至第四季度TOP30边界的迪丽热巴,显然更值得预警。

纵观迪丽热巴2018年二、三、四季度的星数罗盘,显而易见的是,她手上与日俱增的品牌代言数量,和她在线上消费领域逐季度递减的“人气度及带货直达力”形成了鲜明对比。不过从她逐渐提升的明星消费转化率,以及起伏中见涨的影响人群购买力来看,热巴引领的消费人群正在转移,未来或可考虑向更为高级的商品“带货”上进军。

4)“首杀”团vs“掉队”团:

吴昕 张嘉倪 颖儿 陈奕迅 陈乔恩 宋茜 张天爱

赵薇 刘宇宁 五月天 白宇 谢娜 陈小春

芒果台综艺不愧是人气“加油站”,从2018第四季度CBNData总榜上的“新面孔”包括:吴昕(NO.9)张嘉倪(NO.12)欧诺陈奕迅(NO.15)颖儿(NO.18)陈乔恩(NO.22)宋茜(NO.23)张天爱(NO.28)。其中真人秀《我家那闺女》的吴昕,以及携夫参与《妻子的浪漫旅行》系列的张嘉倪和颖儿,她们的带货“燃料”显然来自“综艺热度”。从三人的2018第四季度星数罗盘来看,吴昕在线上消费人气超群,同时有不俗的销量带动;张嘉倪的同款商品热度最高,且关注者都“金”力旺盛;颖儿的同款商品则最惹人“剁手”。

此外,2018第三季度CBNData总榜上的“新人们”,在2018第四季度CBNData总榜上又无了踪影,其中就有产后复出的谢娜、镇魂cp余温期的白宇、《中餐厅2》中的赵薇、红极一时的“抖音一哥”刘宇宁,以及时值演唱会巡演的五月天,可见一时间的讨论热度,在带货界难以维持。值得一提的是,在2018第三季度CBNData总榜上,凭借热销一时的“宾格男表”空降第九的陈小春,很好地证明了在“色爱区综合网粗犷式”洗脑营销过后,逞一时的“爆款”只会说凉就凉。

5)“马达型”选手vs“回力”牌儿老将:

周冬雨 林允;袁姗姗 唐嫣 赵丽颖

这年地心人给人类的警告头,小身板都小瞧不得。周冬雨(NO.6)作为2018年四深圳外围个季度CBNData总榜上的常驻型选手之一,名次虽有起伏但基本稳定在十名左右,向来擅长带货“奢侈品”的冬叔,这次又带火了Briston品牌手表,可谓是榜单上的真“表”姐。而另一枚带货“小马达”则非林允(NO.13)莫属,自从空降2018第三季度CBNData总榜以来,名次一路高歌前行。对比林允2018三、四季度星数罗盘可见,不仅在带货界的人气度进一步提升,在“明星消费转化率”上的实力亦增长显著,看来“小红书”红人不是盖的,只是“影响穿越天龙之天山帝尊人群购买力”得分有所退步,这或与其带货商品越来越“接地气儿”有关。

此外,本次总榜亦有“老将”带货力重燃。参加真人秀《我家那闺女》的袁姗姗(NO.11)较上一季度提升6名,对比其2018三、四季度星数罗盘可见,不仅同款商品热度有所提升,明星消费转化率更是逼近余文乐,看泰国旁氏散粉用法攻略来姗姗在消费领域的“铁粉”众多。

升级人妻的唐嫣(NO.14)赵丽颖(NO.24)分别进了4名、10名,从二人的2018四季度星数罗盘来看,在“官宣”结婚后接连有《你和我的倾城时光》和《知否知否应是绿肥红瘦》播出的赵丽颖显然更显消费人气度,同款商品也更具热度,而同时期大婚的唐嫣则在吸引消费实力派以及直接带动商品销量上颇显实力。

CBNData明星消费影响力

2018四季度品类榜-日化家清类

见识过吴昕在《我家那闺女》中的居家养生现场后,让看官们惊叹女明星原来这么认真在“养生”,她们的养生法宝岂能不热销?瞧瞧榜上的张嘉倪(NO.1)吴昕(NO.2),她俩推崇的“泡脚瘦身又排毒”养生大法,凿实带火了线上泡脚药包;此外从本季新上榜明星的热销单品来看,从王子文(NO.15)陈伟霆(NO.20)宋祖儿(NO.21)朱正廷(NO.22)四人的同款电动牙刷;孟美岐(NO.19)欧阳娜娜(NO.23)的同款牙膏产品;到段奥娟(NO.24)参与代言的洗衣液以及毛不易(NO.26)代言的品牌洗护套装,无不透露消费者“日常养生,细致个护”的消费趋势。

CBNData明星消费影响力

2018四季度品类榜-家电3C类

都说过去是“没钱”,买华为;如今是“没钱买”华为。不过问鼎本榜单的易烊千玺(NO.1)则正是华为nova代言人,此外还有代言华为荣耀手机的朱正廷(NO.10),瞧瞧这些口是心非的“剁手党”们。当然,也别忘盖尔加朵老公了紧随其后的vivo代言人蔡徐坤(NO.2)和联想代言人朱一龙(NO.3),看来国产手机品牌的明星代言人策略挺奏效。此外,余文乐(NO.26)接下BOSE耳机代言中新智擎后便轻松上榜;美妆博主林允(NO.7)戚薇(NO.13),以及新晋女演员梁洁(NO.28),分别靠着直发器、美腿仪和眼部按摩仪,首次进击男星主秀的“家电3C”品类TOP30。

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2018四季度品类榜-美妆类

厉害我昕姐(NO.1),不仅在“养生界”树了招牌,在美妆领域亦是发功神速,四季度成功挤掉美妆达人林允(NO.2),凭借纤体霜、洁面仪等热销单品登上榜首。不过美妆界可是风起云涌,后来者张雨绮(NO.13)张嘉倪(NO.15)带着电子席隆路2巷美容仪首次入榜就杀入TOP15;女王刘嘉玲(NO.24)随手画个眼线也轻王苏菁松带货。

其实,男明星带货美妆好物也很在行,朱一龙(NO.16)代言的Refa按摩仪、蔡徐坤(NO.11)代言的养生堂面膜、罗云熙(NO.17)代言的珀莱雅面膜、陈立农(NO.23)代言的艾柏梵面膜,恰是冬季“面子工程”的应景商品。

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2018四季度品类榜-休闲食品类

先为阚清子(NO.2)伤心一秒钟,蝉联了三个季度的“辣条一姐”,在2018年末失守。颖儿(NO.1)凭借在《妻子的浪漫旅行》中对辣条的紧抱不放,成功在2018第四季度荣升为新晋辣条一姐。这四季度恰逢双11,自然也是吃货们囤年货的好时期,从新上榜明星的热销休闲食品来看,新晋女演员蔡文静(NO.4)推荐的日本小圆饼干、李宇春(NO.5)代言的德芙高端线“奇思妙感”定制款年货礼盒、张嘉倪(NO.21)同款蛋白补充饮品、胡一天(NO.25)代言的来伊份混合坚果、邓伦(NO.28)代言的乐事薯片等,可谓是肥宅快乐与健康养颜并存。

CBNData明星消费影响力

2018四季度00后消费者影响力榜

每回看“00后”榜,都能恶补几枚新晋红人。此次的新鲜面孔便是费启鸣(NO.30),一枚摸奶哥96年小鲜肉,通过抖音走向大众视野,此后青春剧以及综艺接踵而来,燃力是否可持续?拭目以待。此外,榜单还迎来在三季度跌出TOP30的欧阳娜娜(NO.18)的回归,看来Nabi的留学Vlog又赢回了学生党们的欢心。此外,00后榜是王源(NO.17)唯一进入TOP30的代际榜,可见学生党是其“消费粉”的核心组成部分。

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2018四季度90后消费者影响力榜

90后们的爱意还是颇随时事而变的。比如在2018三季度“90后”榜TOP30黄小兰中的五月天、周杰伦、赵薇、白宇等,在2018四季度没了演唱会,综艺热剧播完后,90后的追随明星立马更新了一批:吴昕(NO.8)张嘉倪(NO.15)欧阳娜娜(NO.21)颖儿(NO.22)等,暴露了他们追综艺,刷vlog和小红书的娱乐偏好。

CBNData明星消费影响力

2018四季度80后消费者影响力榜

相对来看,80后和90后在消费领域的偏好明星差不多,但其中陈乔恩(NO.19)张天爱(NO.23)关晓彤(NO.29)三位明星在“80后”榜上尤显偏好度,可见三人热销的同款羽绒服颇得80后的芳心。

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2018四季度70后消费者影响力榜

“神秘”70后的消费追随明星,往往能透露他家未成年孩子们的“星”偏好。蔡徐坤(NO.4)在这份70后榜上的名次,可是他在所有代际榜上的最好成绩,可见坤坤的“剁手粉”不是学生党便是妈妈粉咯。

此外,更多细分榜单,可点击【阅读原文】进行查阅。

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