小编采访

这,带鱼的做法,长安星光4500-得力智选内容聚合平台

听说昨日晚上的朋友圈很忙,马云退休,国足竞赛,新iPhone发布……

大叔今日聊聊骑虎难下的新iPhone。

每年的新iPhone发布会,都是新媒体圈PK构思的一次“春晚”。大叔及其团队也接连跟踪报道了几届,如下:

2015年:国内手机品牌是怎么假势苹果新品发布会的?

2016年:【事例调集】品牌假势苹果7发布会,为什么杜蕾斯又赢了

2017年:iPhoneX清晨发布,品牌假势哪家强?

2018年:想不到吧,本年苹果发布会最大的赢家居然是百度!

但到了本年吧,大叔忽然发现,尽管本年的新iPhone仍是刷屏和上了热搜。

但假势品牌简直少得不幸,大叔找了半响,才找到几家甲方,比方:

杜蕾斯:

华为(非官方):

联想:

伟人网络:

B612:

然后,就没有了……

大叔简略做个点评。

杜蕾斯这个海报一看便是换了团队,太宛转了,或许也是由于之前开火车开过头过,这次成心收着,所以,我们看不懂,就很能有二次传达;

华为是这次的最大赢家,当然,人家靠得是实力,不是营销;

伟人网络也是意外出圈的赢家,伟人很快就“接招”了;

联想这个不提了,大叔几年前就玩过的梗;

B612这个梗也常见,但很合适自己的产品。

反却是,网络再次发挥吐槽功力,接过品牌的旗号,开端了PS。值得留心的是,国外网友这次也很给力:

品牌很“镇定”,网络吐槽很嗨,本年的苹果新品发布会,应该是近5年,最“低沉”和反差最大的一次。

那么问题来了,简直没有品牌在昨夜以及今日上午假势新iPhone,到底是啥原因呢?是品牌懒了,仍是苹果不行了?仍是假势海报过期了?

大叔把这个问题,发在朋友圈,得到了一些谈论,逐个聊聊。

1、马云碾压苹果?

昨日晚上,马云爸爸刷屏了,不管是他满含泪水,仍是最终飙歌,以及他的讲演,马云“退役”的风头彻底盖过苹果新品,这是现实,但请注意,这是上下半场的联系,马云先进场,苹果后进场,实际上,不抵触,反而让我们等苹果的时分,不那么无聊了。

当然,两边存在媒体资源抢夺的问题,究竟,去了杭州,就不或许去美国,但从品牌甲方的视点来看,注意力资源是接受的,抵触性并不强。

2、假势海报过期了?

这个观念比较干流,我们都以为,弄个案牍+P个图的新媒体传达套路,的确太老套了,品牌主都玩腻了。

可昨日的教师节,听说各大品牌玩得也很欢啊,尽管没有刷屏吧,但至少自嗨了,大叔看到还有自媒体做了总结,本周五的中秋节,大叔猜想,朋友圈应该充满了假势海报。

所以,大叔并不以为这个套路过期了,与其说是老套,不如说是老练,其实,中心是案牍与图片组合,能否与用户产生共鸣,然后品牌悄然藏在里边。只不过,好案牍越来越少,当然,也越来越贵。

最要害的是,海报的轻量级传达价值,是其他方式无法比拟的,H5和视频的最大问题都是太重,你让用户逗留6秒,是需求很大力气的。

3、苹果没势能了?

假势假势,一个最大的条件是“势”先起来,才有借的价值。很多人都以为,iPhone的立异力缺乏,开端学诺基亚卖“壳”和学国产品牌拼“摄像头”数量了。大叔觉得,这显然是以偏概全了,手机的立异才能是全体缺乏,好嘛。

回到苹果的势上。的确,华为最近几年给苹果形成的压力巨大,后者现在很把华为当友商,只能说,两边的距离在缩小,苹果现已很难吊打一切同行了,但仍是抢先的。

再说说吐槽点。这也是大叔没想通的,已然势能还能够,如果有一些能够拿来戏弄的吐槽点,对品牌来说,很值得做假势啊,至少我们一同吐槽最近几年的苹果,也现已成为常规,从刘海儿屏,到双卡,到价格、配色乃至一句“bigger”的广告语,上一年,连一个预热海报就被家电品牌玩了一圈。

本年呢,更有吐槽点啊,三摄的“浴霸”或“电磁炉”规划风格,太丑了,而丑是最大的吐槽点啊。

4、甲方没钱了?

说了那么多,回到大叔心里的答案。如果说假势营销榜首品牌杜蕾斯都在坚持但收着做了,其他品牌的心思都放在了销量上,所谓“实效营销”,我投入一块钱,能不能赚两块。

还记得前些日子刷屏的“KOC”吗?也是一个道理,我花5万分别请一个案牍和规划师,都是花拳绣腿,还不如花500块请100个KOC,说不定能卖个几台产品。尽管是梦想,总比等死强。

“两微一抖”确是别做了,不是不想做,更不是没价值,而是甲方没钱了,先砍掉商场公关新媒体的预算。

今日假势的最大赢家,原本至少应该是某剃须刀、某浴霸和某电磁炉品牌,大叔看了一眼他们的官方微博,很惨痛。

在央视5套张狂打广告的@飞科剃须刀 今日早上9点就更新了一条微博,看不懂这句心灵鸡汤,却是仅有的2条留言中,还有网友提示它解说苹果,彻底没反应……

浴霸这个品类实在太小众,大叔仍是百度了一下要害词,才找到这个叫@欧普 的品牌,来看看它的官微,都发了内容,0谈论。

@美的电磁炉 的官方微博已停更了3年,上一年有网友提示假势苹果的留言,还在。

假势海报做得再好,能带来什么?

这是一切甲方在砍掉新媒体团队时,一定会考虑的一个问题,由于没有标准答案嘛,先砍掉再说。

这便是今日的新媒体圈现状:要么烂,要么懒,说到底穷……

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